La marque de bijoux danoise Kinraden et l'essence du design durable

May 04, 2023

Bijoux de la collection Two Worlds, par Kinraden, fabriqués à partir de métaux recyclés et de bois Mpingo ... [+] mis au rebut.

« Quel que soit le temps, je commence ma journée en nageant presque dès que je me lève. Sentir mon corps réagir à l'eau me donne de l'énergie pour la journée », déclare Sarah Müllertz, fondatrice et directrice artistique de la marque de bijoux danoise Kinraden. "Nager en eau froide et profiter au maximum du plein air, qu'il pleuve ou qu'il fasse beau, fait partie intégrante du style de vie de Copenhague." C'est peut-être l'augmentation de la circulation du matin qui produit la clarté de pensée nécessaire pour ses bijoux précis et réfléchis, ou peut-être son héritage de design de son pays, mais la retenue et l'élégance des bijoux de Kinraden constituent une combinaison puissante.

Profondeur de pensée et souci du détail aussi, tout comme le repas que nous dégustons à La Banchina, un restaurant au bord de l'eau non loin de l'endroit préféré de Müllertz pour une baignade matinale. Tout dans nos assiettes est bio et local, ce qui signifie que les citrons, l'huile d'olive et le chocolat sont remplacés par des ingrédients locaux délicieusement inventifs. Tout comme le restaurant, Kinraden a été construit autour de l'engagement danois envers la durabilité et la circularité, issu de la conviction de son fondateur que les entreprises modernes ont la responsabilité de faire la différence.

La fondatrice et directrice créative de Kinraden, Sarah Müllertz, porte des bijoux durables de la marque.

La formation de Müllertz est en architecture. Elle a dirigé son propre studio de design et était associée chez Henning Larsen, jusqu'à ce qu'elle décide de changer de rythme et de se concentrer sur sa marque de bijoux en 2019. "J'ai créé Kinraden parce que j'étais attirée par le travail à petite échelle. J'applique la même approche aux bijoux, comme je le fais à l'architecture - il y a les mêmes trois considérations principales : le lieu, les matériaux et la fonction ; seul le lieu est le corps et la fonction est la parure."

Sa dernière collection, Two Worlds, élève le bois noir de Mpingo au même rang que les métaux précieux. Inspirée du ballet triadique d'Oskar Schlemmer, luminaire du Bauhaus, la collection réinterprète les tenues à rayures portées par les danseurs et les invités, adoptées plus tard par Kansai Yamamoto dans sa tenue de scène pour David Bowie. Les rayures audacieuses de Mpingo séparent l'argent et l'or dans de grosses bagues, des boucles d'oreilles et des bracelets parfaitement proportionnés, qui ont mis plus d'un an à se perfectionner. "Heureusement, je suis une personne très persévérante", rit-elle.

Conformément à la tradition scandinave, l'accent mis sur la forme et la fonction traverse la collection. Les maillons de la chaîne s'emboîtent avec la précision de la menuiserie japonaise, pour toujours reposer à plat sur le corps ; tandis que les formes sculpturales de la collection Stilos (en collaboration avec la marque de mode danoise MKDT) atteignent leur expression ultime dans les boucles d'oreilles Gemini en métal mélangé.

Le bracelet Helena de Kinraden, en or recyclé et bois de Mpingo, a nécessité plus d'un an de développement.

Elle a commencé Kinraden en 2014 en tant que projet parallèle et connaît maintenant une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre. Le nom vient de "kindred", reflétant un désir de créer pour "des personnes avec la même perspective que moi, qui aiment la simplicité" et fidèle à son approche épurée des bijoux éthiques, la marque n'utilise que trois matériaux ; l'argent et l'or recyclés des industries technologiques et les chutes de bois de Mpingo provenant de la fabrication d'instruments à vent.

Le matériau vivant le plus dur au monde, Mpingo est tour à tour poli, nacré et facetté comme une pierre précieuse dans les solitaires en bois de Kinraden, et à mesure que le bois devient du carbone, qui devient un diamant, ce matériau polyvalent présente le défi parfait aux notions de ce qui est précieux. Pour Müllertz, dans un contexte de ressources en constante diminution - tout l'or et l'argent connus auront été extraits d'ici 2030 - la circularité est une évidence, tout comme elle l'a été pendant des générations d'orfèvres à l'établi collectant chaque fragment précieux pour le re- utiliser. "Chaque choix que nous faisons a des conséquences. Trouver de nouveaux matériaux est impératif. Notre créativité est sans limite."

La boucle d'oreille Gemini de Kinraden, en argent et or recyclés issus de l'industrie technologique.

Inévitablement, la créativité inclut également l'IA, qui envahit actuellement tant de formes d'activité humaine. Müllertz estime qu'elle "sera intégrée dans notre quotidien d'ici moins de trois ans : "c'est important d'être le plus informé possible vu le nombre de secteurs qu'elle touche ; avec la conception de bijoux, nous devons bien réfléchir, je me tournerai vers l'UE pour une législation".

Parallèlement à la marche en avant de la technologie, Kinraden tient à développer la croissance actuelle, avec la stratégie considérée comme caractéristique consistant à donner la priorité à des environnements de vente au détail uniques et à des partenaires étroitement alignés, plutôt qu'à des marchés de croissance ciblés. La marque a récemment été lancée en Allemagne, après avoir trouvé le bon point de vente à Andrea Murkudis, et en deux semaines, le magasin a commandé à nouveau, signalant des ventes sur 25 % de son stock initial.

De retour au bord de l'eau, je suis presque convaincu par cette baignade matinale. Plonger dans l'eau froide, se concentrer sur le corps et la respiration, dépouiller la vie jusqu'à son essence, de la même manière que le voyage de Müllertz de l'architecture à grande échelle à la parure corporelle relativement minuscule a capturé l'essence de sa conception. Peut-être aussi que la durabilité au cœur de marques comme Kinraden devrait représenter l'essence même de notre mode de vie actuel.