Laboratoire Dorsey

Oct 19, 2023

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Dorsey a fait sensation avec des pierres de laboratoire et des prix difficiles à croire.

Lorsqu'il s'agit d'agrafes de boîte à bijoux convoitées, emblématiques et toujours à la mode, il n'y a pas beaucoup plus en tête de liste qu'un collier de tennis. Conçu comme le nec plus ultra en matière de polyvalence quotidienne à haute puissance, c'est le type de pièce qui a fière allure portée en solo ou au milieu du magnifique chaos d'une situation de chaînes en couches - essentiellement, de toute façon, à tout moment.

Le problème pour certains d'entre nous, bien sûr, a toujours été le prix. Avec un style qui comprend un cercle complet de pierres, c'est beaucoup de carats qui, à leur tour, commandent un prix élevé. L'option a toujours existé pour emprunter un itinéraire alternatif, mais cela n'a jamais présenté un éventail d'achats autant qu'une balançoire de plusieurs kilomètres. D'un côté, les choses réelles, requises par le coffre-fort. De l'autre? La zircone cubique glissée au hasard dans des décors bon marché, avec des fermoirs sur lesquels on ne peut pas compter et un "artisanat" de mauvaise qualité (guillemets très certainement requis) qui signifiait le porter sur l'acceptation régulière presque requise qu'un jour il tomberait, pour ne plus jamais être revu .

Entrez Meg Strachan avec sa brillante idée pour Dorsey. Éclos alors qu'elle travaillait dans une série de startups impressionnantes (son CV comprend des passages chez Goop, Anine Bing et Girlfriend Collective), il a été inspiré par l'amour de sa grand-mère pour les bijoux fantaisie vintage.

"Je regardais dans ses archives toutes ces pièces des années 30 aux années 90 qui n'étaient pas incroyablement chères mais si belles - et elles semblaient si chères", a-t-elle déclaré à BAZAAR.com. "La raison était à cause de l'artisanat. C'était des bijoux de fantaisie qui se sentaient bien parce que tout a été créé par les mêmes designers et dans certaines des mêmes usines."

Ce genre de pièces des décennies passées a été fabriquée avec une qualité que les fournisseurs actuels de la mode rapide ont depuis longtemps évitée. Les fermoirs sont restés fermés ; les pierres sont restées en place. Motivé par le fait de savoir ce qui pouvait être fait, Strachan a construit Dorsey avec un état d'esprit que l'on ne voit pas aussi souvent dans le monde de la mode d'aujourd'hui. "Notre objectif est de créer de belles pièces plus abordables mais qui semblent chères", ajoute Strachan depuis sa base de Los Angeles. "Les gens commencent à être confus, mais les pierres précieuses cultivées en laboratoire sont vraiment des pierres précieuses. Tout le monde est toujours, 'Vrai ou faux ? Zircone cubique ou diamants ?' Ils ont deux modes, mais il y a ce grand mode entre les deux, avec une qualité incroyable que vous pouvez porter partout, tout le temps."

C'est là que Dorsey a trouvé son sweet spot et une grande victoire. Les saphirs blancs cultivés en laboratoire sont le plus souvent utilisés à la place des diamants, offrant un éclat à une fraction du prix (les bracelets de tennis commencent autour de 220 $ ; les colliers à 310 $). Et, d'après une expérience de première main, ce sont des articles suffisamment bien conçus pour être portés régulièrement - dormi, douché, etc. - sans crainte d'être endommagés.

"La seule raison pour laquelle j'enlève des choses, c'est parce que j'essaie toujours de nouveaux échantillons", dit-elle. "Vous n'avez pas besoin d'être prudent avec lui; vous pouvez le porter de la même manière que vous le feriez avec un bijou très cher. Nous nous asseyons dans cet espace." Elle a accepté ma liste d'occasions de port (piscine, salle de sport, lit), suggérant seulement de sauter l'océan car le sable peut pénétrer dans le fermoir et rendre son retrait difficile.

Si vous vous êtes retrouvé à regarder quelque chose uniquement pour repérer l'horrible étiquette "épuisé", revenez fréquemment. "Nous avons vendu grâce à l'inventaire que nous étions censés avoir en stock pendant des mois - ce n'est pas comme nous l'avions prévu", admet-elle. "Nous essayons désespérément d'obtenir plus de stock, mais nous n'avons tout simplement pas été en mesure de répondre à la demande. C'est un gros problème à avoir."

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