Gucci ajoute du luxe à une bague de surveillance corporelle

Dec 30, 2023

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Une deuxième itération de la collaboration entre la marque italienne et une entreprise finlandaise de technologies de la santé est attendue cet automne.

Par Pénélope Colston

Le logo Interlocking G de Gucci a fait ses débuts sur la maroquinerie en 1933, et depuis lors, il est apparu sur les foulards et les boucles de ceinture, les flacons de parfum et les mocassins haut de gamme. Et maintenant, il orne quelque chose que le fondateur de la marque, Guccio Gucci, n'aurait jamais imaginé : un anneau intelligent qui surveille le sommeil, la fréquence cardiaque et d'autres signaux corporels.

Sortie en mai, la bague Gucci x Oura est une collaboration entre la maison de luxe italienne et Oura, une entreprise finlandaise de technologies de la santé qui a sorti en 2016 son premier modèle, une bague de suivi du sommeil. (Oura a déclaré avoir vendu sa millionième bague en mars.)

Au prix de 950 $, le modèle Gucci en édition limitée abritait la technologie de troisième génération d'Oura, qui a fait ses débuts en novembre 2021. Des capteurs à l'intérieur de l'anneau surveillent la température, le rythme cardiaque et respiratoire pendant le sommeil ainsi qu'une gamme d'activités. Une application correspondante calcule ensuite les scores de "préparation" que le porteur peut utiliser pour évaluer les cycles de fitness et de sommeil.

"Donc, vous savez qu'il faut y aller doucement si vos scores sont faibles, et s'ils ont été élevés, nous pourrions vous guider pour vous mettre au défi un peu plus ce jour-là", a déclaré Michael Chapp, directeur de l'exploitation d'Oura, dans une interview vidéo. « La question est : dans quelle mesure êtes-vous prêt pour la journée ? »

Un communiqué de presse publié par Gucci en mai indiquait que la collaboration unissait les deux entreprises "sur une voie commune vers plus de bien-être et de réalisation de soi". Et M. Chapp a déclaré que le partenariat était inspiré par le 100e anniversaire de Gucci, que la société, basée à Florence, en Italie, a célébré l'année dernière.

L'anneau est fait de corindon synthétique noir, avec le logo et le détail du torchon tressé autour de l'anneau, tous deux incrustés à la main dans de l'or jaune 18 carats. Il s'est vendu; M. Chapp n'a pas voulu divulguer combien ont été produits.

Mais la deuxième série de la bague sera présentée cet automne sur gucci.com et dans certains magasins Gucci du monde entier, a écrit une porte-parole de Gucci dans un e-mail.

La collaboration indique un désir croissant, en particulier chez les femmes, pour des pièces élégantes et haut de gamme qui se présentent comme des bijoux traditionnels mais qui abritent la technologie du bien-être, a écrit Juliet Hutton-Squire, cofondatrice d'Adorn, un cabinet de conseil en industrie de la joaillerie basé à Londres. dans un e-mail. Elle n'a pas participé au projet.

"Alors que la technologie devient plus" nano ", l'esthétique des bijoux s'améliorera", a-t-elle écrit. "Le boîtier deviendra plus raffiné et donc plus parfaitement intégré dans les vêtements de tous les jours, en particulier pour les femmes."

Et la collaboration, a-t-elle écrit, montre "l'engagement de Gucci à investir dans le changement et la nouveauté tout en veillant à ce que le résultat reste instantanément reconnaissable en tant que Gucci".

Une version antérieure de cet article décrivait de manière incorrecte une application liée à la bague Gucci x Oura. L'application évalue les cycles de forme physique et de sommeil, comme l'a correctement noté l'article, mais elle n'évalue pas la fertilité.

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