Critique de "Rien ne dure éternellement": Exploiter le mythe du diamant

Jul 27, 2023

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Ce documentaire positionne une enquête intrigante sur la montée des diamants synthétiques dans une excavation plus large des mythes que ces pierres véhiculent.

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Par Natalia Winkelman

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Le documentaire imprégné de drame "Nothing Lasts Forever", réalisé par Jason Kohn, aspire à exploiter la mystique entourant les diamants. Entremêlant analyse historique et nouvelles découvertes, le film dévoile que si les diamants viennent de la terre, ce sont de véritables inventions humaines, car ils ne sont convoités que par les illusions qu'ils véhiculent.

Kohn développe cette idée en se concentrant sur la production et la distribution de diamants synthétiques, ou de diamants cultivés en laboratoire. Pratiquement impossibles à distinguer de leurs prédécesseurs naturels, ces pièces manufacturées sont une force perturbatrice sur le marché des pierres précieuses. Si les diamants ne sont pas des raretés géologiques, que valent-ils ?

Une série de coups d'État ajoutent de l'intrigue à l'enquête, comme lorsque Kohn accède à une installation indienne qui mélange des diamants naturels avec des diamants synthétiques. Mais les interviews sont la réalisation la plus mémorable de ce film. Dans la veine de la journaliste du New Yorker Janet Malcolm, Kohn choisit judicieusement de s'asseoir et de laisser ses sujets d'interview les plus douteux se pendre – en particulier Martin Rapaport, un gros bonnet de l'industrie désireux de vanter la tendance des femmes à confondre le prix de leurs bijoux. avec leur estime de soi.

Fait intéressant, Kohn entrecoupe parfois les diatribes de Rapaport avec les images qui ont probablement déclenché ses vues erronées : les publicités originales de De Beers qui ont popularisé le concept des bagues de fiançailles en diamant en premier lieu. Que les campagnes de marketing soient construites sur des erreurs n'est pas exactement révélateur, mais en associant son excavation du mythe du diamant à de nouvelles enquêtes sur l'évolution de l'industrie (et sa stagnation), Kohn frappe sur quelque chose de précieux.

Rien ne dure éternellement Non classé. Durée : 1h27. Dans les théâtres.

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