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Jun 21, 2023

À l'approche de la conférence mondiale des développeurs d'Apple, la rumeur annonce également le casque de réalité mixte de la société. Les attentes concernant l'appareil sont élevées, tout comme le prix indiqué, et une grande partie de la communauté technologique attend avec impatience de voir si Apple peut proposer un appareil révolutionnaire là où d'autres concurrents ont échoué.

Si Apple parvient à sortir un lapin de son chapeau, la société attribuera sûrement ce succès à sa capacité de signature à combiner matériel et logiciel dans un seul package homogène, offrant un produit d'une manière que seul Apple peut.

Mais il y a un autre élément de l'activité d'Apple qui jouera un rôle important dans le succès ou non du casque d'Apple, et vous n'avez pas besoin d'aller très loin dans le bilan de l'entreprise pour le trouver : les services.

Les services d'Apple sont rapidement devenus l'un des segments les plus importants de son activité, juste derrière l'iPhone en termes de revenus. Mais avant même qu'ils ne soient regroupés en une unité commerciale, ces ingrédients ont longtemps joué un rôle clé dans Les produits Apple, fournissant la colle qui lie l'écosystème.

Il n'est donc pas surprenant que toute nouvelle plate-forme lancée par l'entreprise repose fortement sur les services. Comme mon collègue Jason Snell l'a souligné il y a quelques semaines, l'une des forces d'Apple est sa capacité à réutiliser la même technologie, aidant à démarrer ses différentes plates-formes en n'ayant pas à réinventer la roue.

C'est encore plus le cas avec les services. Tout appareil que l'entreprise décide de lancer est sûr d'être lié aux différents services que l'entreprise offre déjà, ce qui lui donne une longueur d'avance sur les concurrents qui peuvent avoir à développer leurs propres offres ou, plus probablement, à s'intégrer à des tiers afin de apporter un contenu crucial à la table. Mais comme Apple a déjà tous ces services à portée de main, la société commence essentiellement sur la troisième base. C'est une marque majeure en faveur de tout nouveau produit Apple, mais surtout d'un casque à réalité mixte.

Presque tous les services d'Apple pourraient avoir de gros avantages pour un casque de réalité mixte, et il n'est même pas exagéré d'imaginer ce qu'ils pourraient offrir.

Les services de consommation multimédia comme Apple TV+ et Apple Music sont une évidence : imaginez regarder des films avec des amis via SharePlay sur un énorme écran virtuel. Ou un concert en plein air organisé par Apple dans une salle virtuelle. C'est un contenu intégré qui est disponible pour un casque Apple à peu de frais supplémentaires pour l'entreprise ou, pour ceux qui sont déjà abonnés aux services d'Apple, l'utilisateur.

Apple Fitness + est un ajustement naturel avec un casque de réalité mixte.

Pomme

Ajoutez à cela les services interactifs existants d'Apple, Apple Arcade et Apple Fitness +, et il est également facile de voir les applications là-bas. Les jeux et le fitness se sont avérés être des marchés importants pour les casques existants, et le fitness et la santé étant un domaine d'intérêt particulier pour Apple, il est difficile d'imaginer que l'entreprise n'a pas de plan en place pour l'utiliser comme une application qui tue : des entraînements virtuels dans des endroits amusants, par exemple, ou peut-être même des types d'entraînement spécifiques qui tirent parti de ce que le casque peut faire. C'est aussi une formidable opportunité de fusionner ces deux catégories en une seule ; les options de fitness ludiques ont déjà fait leurs preuves sur des appareils de ce type. (Il suffit de demander aux joueurs de Beat Saber ou Supernatural.)

Il y a aussi les services auxiliaires sur lesquels Apple s'appuie : iCloud est sûr d'être une grande partie de tout futur appareil de l'entreprise, vous permettant de vous connecter à votre compte et d'avoir un accès instantané à toutes vos données. L'App Store, de même, sera absolument essentiel pour l'avenir du casque car il permet le développement par des tiers. Et plus que quelques clients voudront protéger un investissement coûteux avec Apple Care.

Et puis il y a Apple News… ah, eh bien, ils ne seront pas tous gagnants.

Regarder la façon dont tous ces services sont sur le point d'entrer en jeu avec un casque Apple illustre comment Apple s'est positionné pour réussir dans presque toutes les nouvelles catégories de produits qui se présentent. Oui, la catégorie Services a l'avantage de fournir des revenus récurrents à l'entreprise, et c'est formidable, mais plus important encore, elle donne également à Apple une base solide sur laquelle construire toute nouvelle plate-forme, de la même manière que les applications iPad existantes. sont susceptibles de fournir une couche de base solide pour le logiciel de l'appareil.

Bien sûr, cela ne signifie pas qu'Apple peut simplement claquer des doigts et transférer son service sur une toute nouvelle plate-forme. Il doit encore faire le travail d'adaptation de ces services à cette plate-forme - y compris une toute nouvelle interface - mais dans le cas du casque, cela signifie qu'il dispose d'une variété de choses existantes qu'il peut exploiter pour fournir des cas d'utilisation convaincants à partir de le saut.

Parce que voici la chose importante à retenir : le casque est fondamentalement un produit construit sur des expériences. Et c'est précisément ce qu'Apple a conçu ses services pour permettre.

Dan écrit sur tout ce qui concerne Apple depuis 2006, lorsqu'il a commencé à contribuer au blog MacUser. Il est un podcasteur prolifique et l'auteur de la série Galactic Cold War, y compris son dernier, The Nova Incident.