La campagne Pomellato Nudo par l'artiste IA Alberto Maria Colombo

Dec 18, 2023

Lors du lancement mondial de la dernière campagne Nudo de Pomellato, Albert Maria Colombo avait le cafard. Non pas qu'il était en aucune façon contrarié. C'était plutôt le contraire; il passait une excellente journée. La campagne qu'il a réalisée pour le joaillier milanais a finalement été dévoilée au monde et Vogue Singapour a été invité à se joindre aux célébrations.

S'exprimant lors de la conférence de presse du matin, Colombo a été invité à décrire son état d'esprit à ce moment précis en termes de couleur. Et il a choisi le bleu car pour lui c'est la couleur de la paix, de la sérénité et d'une vision claire. Tout comme le violet représente l'ambition, le jaune l'euphorie, le blanc la concentration, le gris l'indépendance, etc. Comme nous avons vu toute la gamme de bijoux Nudo colorés dispersés tout au long de la campagne, nous ne pouvions pas nous empêcher d'être d'accord.

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Par Céline Yap

En tant que photographe de formation classique et artiste en imagerie numérique, Colombo se situe au carrefour de deux mondes opposés. Mais il ne le voit pas de cette façon et trouve constamment des moyens où la réalité et l'intelligence artificielle pourraient se rejoindre et créer quelque chose de plus grand que la somme de leurs parties individuelles.

Pour lui, l'IA est vraiment une nouvelle interprétation de ce qui constitue l'art. Comme la façon dont l'impressionnisme était une nouvelle forme d'art, prenant le relais du réalisme qui a dominé le monde de l'art pendant des siècles. Grâce à l'impressionnisme, les artistes pouvaient évoquer des expressions et des émotions plus profondes à travers leurs œuvres, tout comme la façon dont les artistes d'aujourd'hui peuvent s'efforcer d'obtenir des rendus visuels plus percutants auparavant considérés comme impossibles.

Partageant un café matinal dans l'espace d'exposition du centre-ville de Milan, la rédactrice en chef de Vogue Singapore Watches & Jewellery, Celine Yap, en découvre plus sur l'approche unique de Colombo en matière d'art moderne et sur son processus de réflexion derrière la création d'une campagne aussi captivante pour la collection iconique Nudo de Pomellato.

J'ai commencé comme photographe, et je suis toujours photographe et réalisateur. C'est mon parcours. Il y a quelques années, j'ai ressenti le besoin de faire quelque chose de plus pour transformer mon esthétique de photographe, car j'ai réalisé que la photographie traditionnelle devenait, à mon avis, répétitive.

Ce qui veut dire que même si je pouvais prendre une belle photo, ou n'importe quel photographe qui prenait une belle photo, ce n'était pas nouveau, ou quelque chose qui représentait mieux esthétiquement ma génération à mon époque.

L'histoire de l'art sera toujours représentée par les mêmes choses : représentation d'êtres humains, de natures mortes, donc d'objets et d'animaux, et de paysages, qu'ils soient naturels ou artificiels. La technologie nous permet de représenter ces choses de différentes manières. Ainsi, des peintures rupestres aux mosaïques, en passant par les peintures à l'huile et la photographie. Si vous y réfléchissez, la Joconde de Leonardo et la Marilyn Monroe de Warhol, c'est la même chose. Dans ce cas, une femme ou un être humain. Ce qui change, c'est la technologie dont disposent les artistes pour représenter l'être humain. La technologie est donc ce qui permet à notre histoire de se transformer et de changer.

J'ai réalisé qu'il existait une toute nouvelle technologie qui visait à transformer les arts visuels dans la façon dont nous créons des images. C'est ainsi que j'ai commencé à mélanger ma photographie et ma vidéo avec l'IA. Donc, en partant de la création d'image traditionnelle, puis en lui donnant une couche supplémentaire, une transformation supplémentaire. Maintenant, je suis convaincu que les images que je crée, elles pourraient être jolies, elles pourraient être belles, mais elles sont contemporaines, elles représentent la société et les humains que nous sommes en ce moment.

Jusqu'à présent, dans l'art, chaque œuvre était toujours le résultat d'une personne travaillant seule ou de collaborations entre différents artistes. Donc ça a toujours été une collaboration entre humains et humains. Maintenant, c'est une collaboration entre l'homme et la machine, parce que je décide quand la machine apprend. Mais alors la machine est libre, elle est intelligente et libre de réagir. Et cette réponse que je reçois de la machine, c'est quelque chose que je ne peux pas obtenir comme réponse d'un autre être humain. C'est la collaboration spéciale.

Le défi n'est pas seulement de reproduire avec l'IA quelque chose qui existait déjà, mais de créer une nouvelle forme d'esthétique originale. Par lui-même. Et les gens apprendront à le percevoir comme quelque chose de beau. Si vous pensez à Picasso, il pourrait penser à l'art de Van Gogh au tout début comme très différent et peut-être même laid. Mais avec le temps, nous avons appris à y trouver de la beauté. Donc, mon espoir avec l'intelligence artificielle est qu'elle suivra le même chemin.

Absolument. C'est une nouvelle percée dans la mesure où une nouvelle technologie permet une nouvelle esthétique. Et à travers la nouvelle esthétique, il y a une nouvelle inspiration. La technologie permet aux artistes d'être inspirés d'une manière qui ne pouvait pas l'être auparavant, afin qu'ils puissent penser d'une manière nouvelle et donc produire de nouvelles œuvres.

Comme Sabina [Belli] l'a mentionné plus tôt, Pomellato est reconnue parmi les marques de haute joaillerie, celle qui essaie toujours de trouver une nouvelle technologie et de nouvelles façons d'expérimenter la joaillerie. Ainsi, ils brisent souvent la tradition, créant des bijoux qui n'existaient pas auparavant parce que la technologie n'était pas disponible. Tout ce que j'ai décrit sur l'IA pour moi-même, je le reconnais chez Pomellato et la façon dont ils pensent l'artisanat. Il y a un besoin constant de ne pas se répéter, c'est un défi constant d'exploration et d'évolution.

Nudo parle de belles pierres précieuses et de couleurs. Crafted Emotions, exprime le savoir-faire raffiné qui se cache derrière chaque bijou Nudo et la capacité de chaque pierre précieuse à évoquer un monde intérieur riche, que j'ai représenté en mélangeant photographie, peinture et intelligence artificielle. J'ai créé une série de portraits féminins de différentes personnalités qui s'épanouissent dans un monde imaginaire. L'espace environnant devient le reflet des sentiments que chaque pierre évoque en moi. Dans l'œuvre que j'ai conçue, le monde réel et l'éthéré fusionnent complètement, créant quelque chose de magique.