Dorsey : des bijoux intemporels et éthiques qui ne font pas sauter la banque

Aug 13, 2023

Je suis toujours à la recherche de bijoux à l'esthétique intemporelle et à un prix raisonnable. Ainsi, lorsque j'ai récemment découvert Dorsey, une marque de haute joaillerie éthique proposant une gamme de modèles inspirés de l'Art Déco à des prix abordables et fabriqués avec des pierres précieuses cultivées en laboratoire, j'étais ravie.

Dorsey

Lancée fin 2019, Dorsey a été fondée par Meg Strachan, également PDG de la marque. "Nous fabriquons toutes nos pièces avec des pierres précieuses cultivées en laboratoire et nous créons des styles de tous les jours. Il y a une idée fausse selon laquelle les gens veulent porter des milliers de dollars de diamants extraits à la porte pour dîner. Dorsey se concentre sur l'artisanat méticuleux des bijoux de styles patrimoniaux. , généralement conçu uniquement avec des diamants extraits et vendu pour des milliers de dollars, pour une fraction du prix », raconte Strachan sur la façon dont elle décrirait sa marque à ceux qui ne la connaissent pas.

Quant au nom de la marque, Strachan l'a nommé d'après sa grand-mère, Dorsey, qui lui a appris tout ce qu'elle sait sur les bijoux.

"C'était une collectionneuse, et bien qu'elle possédait quelques diamants extraits, elle portait plus de bijoux fantaisie CZ qu'elle achetait et gardait de toutes les époques. Elle se souciait profondément de l'artisanat et des fermoirs. Plus tard dans sa vie, elle pourrait vraiment porter et acheter tout ce qu'elle voulait, mais portait surtout des pièces de costume. La façon dont une pièce se sentait était importante pour elle. Le prix ne l'était pas ", partage Strachan. "Elle était bien consciente des tactiques de marketing de l'industrie du diamant extrait. Elle ne portait pas d'alliance typique en pierre de diamant extraite. Elle portait une pièce sur mesure qu'elle avait fabriquée avec mon grand-père, une grande bague de cocktail en or, à laquelle elle ajoutait des diamants lorsqu'elle et mon grand-père put enfin se permettre de les y ajouter, quelques années après son mariage."

Dorsey Fondatrice et PDG, Meg Strachan

Bien que Strachan partage qu'elle n'est pas une créatrice de bijoux de formation, elle a commencé sa carrière en tant qu'acheteuse et marchandiseuse. Elle me dit : « Je sais ce que j'essaie d'accomplir avec notre équipe. J'ai toujours été rassuré que Ralph Lauren ne soit pas un designer non plus. Je pense que le merchandising et son intersection avec le marketing sont la marque des plus grands marques, surtout maintenant, car le contenu et le commerce sont les principaux leviers de la croissance." Et Strachan a raison. Elle a réussi à créer une luxueuse collection de bijoux qui semble incroyablement chère et à un prix raisonnable, surtout par rapport aux alternatives qui coûteraient plusieurs milliers de dollars de plus.

"Les créations Dorsey sont quelque chose que les femmes veulent s'acheter pour les porter tous les jours", poursuit-elle. "Traditionnellement, les bracelets rivière et tennis sont très chers. Je voulais porter un collier rivière, mais je n'avais pas 20 000 $ à dépenser pour en acheter un. Lorsque j'ai regardé le marché, j'ai vu qu'il avait besoin d'options accessibles. Nous faisons preuve de créativité. pour générer des revenus et des revenus pour prendre des décisions créatives. Ce qui donne vie aux produits, c'est de les conceptualiser. Nous aimons apporter des bijoux dans le cadre pour créer une ambiance. Notre cliente, qui a entre 30 et 50 ans, est attirée par la façon dont nous tournons le produit. Mon objectif est de créer une marque patrimoniale avec une réelle longévité."

Dorsey

Dorsey

L'une des raisons pour lesquelles Strachan a décidé d'utiliser des pierres précieuses cultivées en laboratoire, car cela lui permet de vendre les créations à un prix plus raisonnable. "Les diamants de laboratoire sont moins chers que les diamants extraits, mais les saphirs blancs de laboratoire ont le même aspect et la même sensation et sont plus abordables", explique-t-elle. Actuellement, la marque vend à la fois des saphirs blancs de laboratoire et des diamants. "En ce moment, je porte un bracelet en diamants extraits empilé à côté d'un bracelet en saphir blanc cultivé en laboratoire. L'un coûte environ 3 000 $ de plus que l'autre. Je ne peux pas faire la différence entre les pierres. Je voulais pouvoir pour vendre de beaux bracelets et colliers de tennis synthétiques qui coûtaient bien moins de 1 000 $ en utilisant des métaux précieux.Comme nos tailles de pierre sont grandes dans nos pièces, si nous les créions en diamants synthétiques, elles coûteraient des milliers de dollars. me permettent de démocratiser davantage nos pièces. Ils en font un prix beaucoup plus accessible."

Strachan est enthousiasmé par l'avenir des pierres précieuses cultivées en laboratoire et par la capacité d'utiliser la science pour créer des pierres de couleur et de forme autrement rares. "Un diamant extrait est créé sous la chaleur et la pression dans la croûte terrestre. Un diamant cultivé en laboratoire est créé sous la chaleur et la pression dans un laboratoire. Le consommateur achète pour la clarté, la taille et le prix", partage Strachan. "Au fur et à mesure que le consommateur devient plus éduqué, il sera très difficile pour l'industrie du diamant extrait de rivaliser avec le diamant de laboratoire, en particulier pour la mariée. Les gens veulent des pierres plus grandes, mais belles et plus abordables. Le diamant de laboratoire gagnera à chaque fois. sur ces piliers. Alors que de plus en plus de femmes commencent à acheter des bagues de fiançailles en laboratoire, elles vont commencer à acheter des bijoux de tous les jours en laboratoire également. Les bagues de fiançailles en laboratoire sont sans doute la porte d'entrée pour de nombreux consommateurs qui se convertissent aux les bijoux qu'ils achètent par la suite."

Dorsey

Dorsey

Bien qu'il n'ait jamais été dans l'intention de Strachan de se lancer dans la mariée - une industrie qui, selon elle, est déjà saturée où les acteurs actuels sont de longue date et disposent de très gros budgets de marketing, elle créerait cependant des bagues non traditionnelles sur toute la ligne. Cela dit, j'étais curieux de savoir pourquoi elle n'a lancé aucune bague à ce jour. Elle répond : "Nous connaissons actuellement une croissance de plus de 700 % d'une année sur l'autre dans nos catégories principales, les colliers et bracelets rivière, mais nous lancerons les bagues au début de l'année prochaine." J'ai hâte de voir ce que propose la marque.

L'esthétique de Dorsey a définitivement attiré mon attention et s'est démarquée de certaines des autres marques de laboratoire. J'ai actuellement un collier rivière et un bracelet tennis de la marque et j'ai déjà la prochaine pièce que je veux ajouter à ma collection comme cadeau d'anniversaire. J'aime le fait que je puisse me sentir comme un million de dollars avec des bijoux Dorsey sans avoir à casser la banque pour le faire.